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        競價推廣中的重點關鍵詞

        靈靈9個月前230瀏覽量

        關鍵詞,第一個指標是能帶來轉化的詞。

        也就是你放進去一個大搜索之后,有些詞帶來了客戶,產生了交易。根據交易情況,你會算出哪些字更有價值。舉個例子一句話:大腿環吸價?b字:大腿環吸哪個好?兩個詞都是基于詞的轉化,

        A字,一般成交價6000-9000;單詞轉換成本2000-3000;

        對于B字,一般成交價格在2-5萬之間;單詞轉換成本4000-5000;

        你嘗,你仔細嘗,能夠帶來更多收益和轉化的詞才是重點詞!,你同意我說的嗎?

        高消費低轉化的詞不是關鍵詞,低消費高轉化高消費高轉化的詞才是關鍵詞。

        相對于來說的話,那B詞就是咱們的重點詞,但都是相對于來說的,這個怎么講?

        為了完成績效指標(假設評估是到達醫院的人數),我再舉個例子的一個廣告優化器將賬戶上的關鍵詞推為脫毛。來過醫院,做了一個就丟了一個,然后現場顧問就開始罵我媽。這次XX招標涉及哪些客戶,我一天翻了個雙眼皮(行業發言)。我怎樣才能獲得這個月的提成?

        護士也炸了。這幫網絡推廣人腦子里有XX。今天早上,他們一直在做無意義的工作,哼!

        那對于企業來說,這樣得詞是重點詞嗎?是不是也得重新考慮一下!

        另一個層面,從書本知識來說。

        我們做賬的時候根據用戶的決策路徑來分析關鍵詞,大致是:遇到問題,引起注意,產生興趣,比較,決定購買,購買后體驗。

        每一個階段,都有可以帶來轉化的文字。我舉個例子。例如,有兩種用戶處于遇到問題的階段,即新房裝修和空調折價。

        應該重點關注哪一款,空調要不要換成舊的?原因是交易意圖比較明確。

        那我們在創建賬戶的時候,就建立一個重點詞的思維!

        如果不清楚,以下是總結。

        1、轉化關鍵詞:懷疑整個賬戶能否為自己帶來收益,的關鍵詞,這是賬戶中最重要的詞。

        2、轉化搜索詞:搜索詞在一定程度上代表了用戶的搜索習慣和搜索意識。如果已經可以獲得轉換后的搜索詞,那么這些詞也是賬戶中的關鍵詞。

        3、還沒有開始投放:,沒有積累數據的情況下,不可能從轉型開始。一般行業核心詞是前期的關鍵詞。因為產業相關,必然有越來越貴的流量,需要格外關注。

        4、純流量詞:可以帶來高流量,但它的消費特別快,需要引起重視。在不同的行業中,行業詞與流量詞是分開的。以搬家行業為例,搬家既是一個行業詞,也是一個流量詞。移動代表了太多不同的意圖,是一個不能放棄的高流量詞。

        定義一個賬號的關鍵詞都是為了設置賬號的上線方向,關鍵詞只是其中一個環節。區分優先順序很重要,但是應該考慮全面的覆蓋和布局。

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